两会上的新媒体范儿
2016-03-10 10:32
| 来源：中国新闻出版广电网/报
门户网站也是蛮“拼”的
两会开始前几个月，各大门户网站就已经开始做两会的报道策划。每年一度的两会报道，除了传统媒体，对于门户网站也是一年中的大事件。
与传统媒体相比，门户网站动辄数亿的用户是传播渠道的一大优势。另外，门户网站在报道角度上挖空心思、另辟蹊径，用各种轻松好玩的传播方式将两会信息传递给了更多年轻人。
拼角度，
门户上的两会新闻很活泼
今年网易两会报道的主题是“再出发”，主要关注点为住房、就业、教育、医疗、扶贫5个方面。从首页来看，上路篇的“金石不改”、霁云篇的“山明日远”和生息篇的“黍稷穰穰”，都充满了浓厚的人文气息。
“门户网站的记者不能直接上会报道，我们就在专题角度上多琢磨。”网易原生内容中心主编闻烜告诉《中国新闻出版广电报》记者，与传统媒体相比，门户网站更年轻化一些，年轻的读者也更多。因此在两会报道时，他们打算用年轻人接受的方式，把新闻有温度地传递给年轻人。
在传播渠道上，门户网站也相对较有优势。据记者了解，网易、腾讯等新闻客户端下载量都在数亿级别。而且，由于用户众多，门户网站更多地掌握了分发渠道。“比如在朋友圈、QQ空间、微博等平台，更容易看到朋友分享的门户网站的内容。”闻烜认为，在社会化传播方面，门户网站把两会内容传播得更加广泛。
拼手法，
H5小游戏引人入胜
对于两会会场内的形容与描述，用户向来都只能依靠记者的报道来感知。今年，网易策划了一款H5小游戏，让用户置身其中，体验两会的各个角落。
游戏的主要背景是两会中人民大会堂内发生的故事。用户点击进入后，可以在会议现场找到动画设计的人物。例如记者点击人物会产生相应的交流与互动，在会场中，读者抬头能“看”到大会堂顶灯，低头能“踩”到大会堂地毯，环顾四周还能和各位代表“肩并肩”，了解更多相关人物故事。
“我们还设置了很多彩蛋，不经意间会发现两会中各种各样的故事。”闻烜说，这个小游戏的目的是为了让用户发挥主动性，主动挖掘更多两会中好玩的东西。
拼技术，
全景视频“给力”旋转
在技术高速发展的当下，图说两会、两会动画已经不新鲜。此次两会报道中，门户网站们又提出了“全景两会”的概念。
腾讯网直接将“全景两会”作为一个栏目，直播地方代表团开放日。截至发稿时，收看最新一场直播的网友已经超过70万人次。
网易也专门推出了全景视频，分别从住房、就业、教育、医疗、扶贫5个方面来取材。“今年是‘十三五’的开局之年，是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。对于老百姓来说，民生问题还是第一位的，我们希望居有其屋、病有所医、学有所教、贫有所济。因此选择了以民生问题为主要方向。这5个全景视频，是小康社会建设的5个侧影，以冀窥一斑而见全豹。”闻烜表示，与普通视频相比，全景视频能看到的角度更多，容纳的信息量更大。“平常视频是我给你看什么你就只能看什么，这个是你可以360度看自己想看的地方。”
据了解，此次网易全景视频是与暴风魔镜合作的，之后的内容也会在暴风魔镜的商城上架。
微博上“零距离”关注
两会开始的第一天，“长草的Banana”为自己的微博换上了“新衣”——微博两会专属卡片背景，“我刷微博是为了看两会”。与“长草的Banana”一样，通过微博关注两会已成为很多网友的习惯。
与两会“零距离”，微博无疑是最给力的平台之一。截至发稿时，#微博看两会#话题累计阅读量已突破16.1亿次，净增长6.1亿次，日均阅读量增长1亿次，讨论量达87万条。
直通两会
“媒体君”领跑
《中国新闻出版广电报》记者连日来关注微博发现，作为新媒体的主战场之一，各大媒体都通过微博平台快速发布两会最新消息，通过快讯、直播、视频、全景图片等方式生动反映两会实况，让网友能够身临其境感受两会，获知两会热点，了解时政、民生等方方面面的大事。
微博舆情产品数据显示，@人民日报、@新华视点、@央视新闻等成为今年微博看两会的核心传播媒体。记者注意到，全媒体、多媒体报道成为这些“媒体君”的标配，特别是视频方面。
3月5日，第十二届全国人民代表大会第四次会议正式开幕。@央视新闻发布了20条微视频报道，老百姓关心的问题全覆盖，让两会代表来解答；@人民日报也没有停歇，为网友奉上了开幕式及下午的辽宁团开放日直播，展现多角度的两会实况。此外，中国新闻社使用了大量的短视频微博进行报道，给网友多种选择观看人大开幕式现场实况的方式，满足了网友的不同观看需求。
数据显示，仅＠央视新闻在3月2日~7日就累计发布了两会相关视频百余条。截至目前，视频播放量已达1.6亿次，触达用户超过1.3亿。
那些身边没有顺畅无线网络的网友也不必因错过视频直播而担心，“媒体君”们发布了非常多的两会最新消息及深度解读。如@政知局《揭秘政府工作报告，总理要求向人民“交实底”》，@侠客岛《独家揭秘两会新闻发布会背后鲜为人知的故事》等。
此外，微博“话题君”“政务君”也都有不俗表现。媒体发起的话题阅读量出众，如@中国新闻网、@中国新闻社发起的#2016两会来了#话题，8小时内阅读量即翻了一倍，达到2400万次，#百名企业家建言2016两会#等话题也吸引了数千万人次的关注；“政务君”则专门开辟微访谈，邀请全国网友来对话交流。
互动交流
聚民意听民声
“我希望今年两会的代表委员们能关注农村，能对农村的议案提案多一点。”“大学生就业问题，希望两会代表委员高度重视，提出好的办法和措施。”“今年代表委员们议案提案的质量比以前有更大的提高，敢于更真实地面对当下的社会问题了。”……正式进入两会时间后，微博网友对两会消息的关注度达到了高潮，既有向代表委员们建言献策的，也有为他们点赞的。
对校园暴力事件层出不穷的问题，全国人大代表刘晓翠呼吁尽快出台校园反暴力法，此消息赢得微博上万网友的转发支持，传播覆盖人数达4171万。据微博相关负责人介绍，该话题引爆点以普通微博网友为主，网友们在互动时最多用到的表情是“点赞”。全国政协委员巩汉林今年的提案也锁定了校园暴力。新浪微博微分析产品数据显示，@央视新闻发布的《巩汉林：提案关注校园暴力》通过11个层级的传播触达近593万人，其中北京、广东、山东、上海的网友们对此更为关注。女性用户更愿意通过转发的方式扩散消息，而男性用户更多通过评论的方式表述自己的观点。
同样是有关校园和教育，教育部副部长刘利民3月7日下午做客微访谈，通过@微言教育与全国网友对话交流。微访谈结束时共收到网友提出的2600余个问题，涉及校园安全、学生减负、义务教育、教育公平等多个方面。
记者注意到，还有微博网友发起成立了“一起谈谈两会”的粉丝群，围绕两会热点话题进行交流互动。
“微博是舆论场中能够精准定位和洞察网友的平台。”清华大学教授沈阳此前曾表示，在特定领域和事件中，微博的表现非常突出。毫无疑问，对两会而言，微博仍是一个给力的“让社会各个阶层和领域人群发声和关注的生态系统”。
新技术让用户参与感更强
在全国两会新闻呈现形式上，今年哪些新技术应用给您了解两会、深入两会、参与两会留下了深刻印象？是通过云直播平台“自己当导播”，还是VR（虚拟现实）的广泛应用，抑或是全景技术不断普及？无论哪种技术，都让用户更加深入地参与到两会中。
云直播很热
《中国新闻出版广电报》记者了解到，央视新闻在两会现场通过搭建云直播平台，进行全景式两会网络直播。与往年不同，受众今年可以通过其微信推出的《两会云直播》自己当导播，任意切换多路画面，多角度关注两会现场。
此外，从新华社客户端《现场》栏目对新闻发布会的直播页面中可以发现，多名记者滚动发布现场文字、图片、录音与视频，并启动VR全程直播模式；光明日报融媒体作品《政协新闻发布会VR实况》也通过微信、微博传播开来，一时间，网民围观量不断攀升。对此，新华社北京分社记者李严冬表示，利用新技术报道两会的尝试让两会新闻呈现形式更为多样、更为亲民、更增强了互动，对于媒体、对于用户、对于两会的深入人心都是有所帮助的，而这样的技术发展速度也让人们对今后的重大报道呈现形式有了更多期待。
全景技术诱人
当然，如果觉得云直播还不过瘾的话，那全景技术的应用无疑让用户有了换个角度看两会的体验和身临其境之感。其中，《光明日报》微信、微博和光明网同步推出的《两会新闻中心360度全景》，可以让网友看到两会新闻中心的建筑结构和各个会场。
“全景呈现技术打破了一般图像视角的局限性，立体感很强，通过挪动鼠标或缩放移动终端屏幕，让体验者能够有如就在会场之感，打破了以往两会现场的神秘感。而且，想在会场找个熟人似乎都变得简单了。”湖北广播电视台首席记者兼全媒体新闻中心副主任曹曦晴对记者说道。这不，在光明日报新浪微博的#全景看两会#话题中，就有网友评论，通过全景图片“居然看到熟人了”。
用VR来沉浸
除了全景技术，今年，VR技术、H5页面也在两会新闻呈现形式上不断普及。早在全国两会前夕，一则与人大代表相关的新闻视频引起了广泛关注。视频中，一名人大代表头戴一款特殊设备，随意转动头部，并连连赞叹。
视频中这款特殊设备叫暴风魔镜，是一款虚拟现实眼镜，可以让佩戴者跟随代表委员们的脚步走进会议现场，身临其境般感受两会现场的氛围。
暴风魔镜相关负责人告诉记者，此次两会报道中，暴风魔镜与多家媒体平台合作，不少记者也戴着魔镜体验沉浸式报道。
另外，优酷土豆在今年的两会报道中也首次采用了VR技术，通过携手经济日报社科技部推出两会VR版点播，把广大网友“带入”两会现场，可“参与”到直播现场，可谓开启了优酷土豆网络直播、点播互动的新模式。
互联网大佬透视行业趋势
今年，互联网科技领域的代表委员们带来了哪些议案提案？又预示着未来互联网发展的哪些趋势？全国人大代表、小米科技董事长雷军建议，移动互联网与“三农”融合，大力发展农村移动互联网，实现农村“数字脱贫”；全国政协委员、联想集团总裁兼首席执行官杨元庆建议，通过升级产品，刺激新的需求，从而获得更多机遇。
业界关注度较高的还有全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提交的五项议案。其中，促进我国数字内容产业发展、全面构建移动互联网生态安全体系的议案与行业联系紧密。
习近平总书记在第二届世界互联网大会上指出，网络空间不是“法外之地”。要坚持依法治网、依法办网、依法上网，让互联网在法治轨道上健康运行。就“互联网+”时代面临的更多信息安全问题与挑战，马化腾在关于全面构建移动互联网生态安全体系的建议中提出，面对新型网络犯罪不断转化升级，传统打击手段明显滞后，应全面构建我国移动互联网生态安全体系，建议“大力推进，重点打击，多位一体，共同治理”。
而保护知识产权是马化腾提交的两会议案中的又一个亮点。在“加强数字内容产业建设”的建议中，他认为，现如今，网络盗版仍是产业挥之不去的“阴霾”，极大制约了数字内容产业生态良性发展。他在关于促进我国数字内容产业发展的建议中提到，移动互联网的快速普及带动了以移动终端为载体的数字内容产业进入发展的快车道，这将是我国文化产业振兴的重大机遇。政府的监管与审批政策尚有优化空间，相关立法工作需要提速。
“通过互联网能实现的对接有太多太多，而通过两会代表委员的议案提案，我们能够看到更多的是联系行业发展，促进产业升级的。其实，就目前传统新闻出版广电领域而言，在互联网延伸上还处于想得不深、悟得不透的迷茫之中。虽然‘互联网+’的确让行业发展提速了，但依然处于紧跟别人脚步的态势。而通过互联网界代表委员们的意见建议，有心者似乎能辨出未来行业发展的方向。”广州华阅数码科技有限公司副总裁屈辰晨在接受记者采访时这样说道。
雷军议案摘录：互联网给城市居民带来的便利已经触手可得，城市现在享受到的互联网的便利和福利将来肯定会慢慢往农村渗透。大力发展农村移动互联网可以使广大农村实现“弯道超车”跑步进入现代信息社会，实现农村“数字脱贫”，缩小甚至跨越城乡数字鸿沟，有助于实现国家信息化战略。大力发展农村移动互联网还可以带动广大农村发生翻天覆地的变化，互联网对于城镇所发生的深刻变革同样也可以由移动互联网带到广袤的农村大地。
马化腾议案摘录：在为我国数字内容产业所取得的成绩感到欢欣鼓舞的同时，我们必须正视始终伴随产业发展的一些突出问题。面对国际数字内容产业风起云涌的发展态势，“打击网络盗版”“释放创新活力”“优化监管政策”将成为“十三五”时期我国数字内容产业发展的核心诉求，也是产业发展必须要逾越的难关。